超市制作食品全品类·品牌设计策划

品牌设计痛点：这是一个位于超市健康食品区的食品品牌。这个品牌创立于两年前，当时它的产品只有乳制品，但现在它有170多个不同类别的产品，涵盖面包、糕点、肉类、香肠、谷物、熟食等。品牌涵盖品类的迅速扩张暴露了当初设计风格的局限性：首先，原标志的主要图形元素是带有奶牛的乡村景观。这个图形适合乳制品，但在其他类别看起来就有点奇怪；第二，设计风格很难缩放，几乎没办法在其他包装形式中应用；第三，全面细致且注重实用性的设计在超市货架上是较为平庸的。

鉴于品牌品类的迅猛发展，需要一个新的品牌身份定位：创造一个代表健康生活方式的品牌的形象——非常美味，对你超级有益，总是新鲜的。 

解决方案：

创意团队首先需要将170个产品归类分组，每组产品都有专属的名称，比如农产品类的名称为“本地”，食谱食材名称为“轻”等。同时，每组产品都有专属的品牌颜色调性、迷你设计情节以及英雄插图。这种灵活的差异化设计有助于消费者准确地识别商品并选择需要的产品。

新设计风格的主图元素是一条绿线-它的手绘水彩纹理传达了一种自然、轻盈和活泼的动态感。灵活柔韧，它可以嵌入到任何物体的构图中，很容易成为任何图画的一部分，变成一块田地，一块铺展的桌布或一段绿色的波浪。 

标志性的插图有：一只有翅膀的牛，一只茶壶与一束花结合在一起，一只羊角面包变成了一顶耳环帽，还有其他有趣的形象。在天真的手绘风格呈现中，使消费者感受到温暖、自然、手工品质的氛围。品牌涉猎的产品范围正在不断更新，所以设计师团队创建了一系列插图，可以在未来使用，并为新旧故事的发展制定了指导线。

从排版到产品图标，所有与品牌的所有接触点相关的元素，似乎都是手工制作的：绘制、着色、切割和粘合。 这种手工制作的风格有助于在任何货架区迅速识别出该品牌。 这种新包装设计风格没有真实的食物照片、明亮的插图或华而不实的色彩，但它仍然引起人们的注意，同时塑造了一个真诚的品牌的形象，为人们提供真诚、健康的产品。